קידום ממומן (PPC)

המשמעות של PPC היא Pay Per Click – תשלום עבור כל קליק. זהו המנגנון בו עובד הקידום הממומן בענק החיפוש Google – כל לחיצה של גולש על מודעה, עולה למפרסם כסף שמועבר לגוגל.

• ניתן להגדיר קמפיינים מסויימים שלא יעלו לכם כסף רב וללא התחייבות כספית לאורך זמן רב- בעוד שעבור תהליך הקידום האורגני עליכם להתחייב כספית לחברת קידום האתרים, קידום ממומן אינו מחייב אתכם לטווח ארוך של זמן – ניתן לבצע קמפיינים קצרים מאוד ועדיין להביא תוצאות נאות (למשל עבור קידום מבצע חיסול או שיווק בחגים).
• מיידיות – בעוד שתהליך קידום אורגני מביא תוצאות ממשיות רק אחרי מספר חודשים ומעלה (תלוי בתחום העסק והתחרות בו), קמפיינים ממומנים (,Google ads
  Google Display Network , פרסום ברשתות חברתיות וכו') טובים, יכולים להביא לכם תוצאות כבר לאחר זמן פרסום קצר של מודעה.
• גמישות בבחירת הביטויים – גוגל ושאר פלטפורמות שיווק דיגיטלי, מאפשרות לכם לייצר מודעות עבור ביטויים "יצירתיים" שאינם יתאימו לקידום אורגני. למשל מי שעוסק בתחום מאוד נישתי אשר אינו מחופש רבות בגוגל, יוכל למצוא ביטויים רלוונטים לאפיק הממומן, אך לא יוכל לעשות אותו דבר עבור קידום האתר בצורה אורגנית. בנוסף, במודעות ממומנות בגוגל תוכלו להופיע בתוצאות החיפוש עבור שמות המתחרים העסקיים שלכם, מה שיכול לעזור לכם בתחרות מולם.
• גמישות בעיתוי הופעת המודעה – ב- Google ads תוכלו לקבוע זמנים מדוייקים בהם תופיע המודעה ולאחר מכן תוכלו לערוך או להסיר את המודעה בכל רגע נתון.
  בדרך זו, תוכלו להתאים את זמני הופעת המודעות לפעילויות שיווקיות אחרות שאתם מבצעים במקביל, למשל אירועי יח"צ, תקופות מיוחדות בשגרת העסק (למשל מבצעי חיסול סחורה, תקופות "יבשות" – למשל בזמן משבר הקורונה), תקופת מועדים שונים (חגי ישראל, ימי מבצעים לוקאליים ובינלאומיים, כמו הבלאקפריידי ויום הרווקים הסיני) ולאירועים וקורסים שאתם רוצים לפרסם.
  אם חשיבות הופעתכם בתוצאות החיפוש של גוגל הינה לזמנים ספציפיים במיוחד – קידום ממומן הוא פתרון מצוין ויכול להספיק לצרכי העסק שלכם אפילו מבלי לבצע קידום אורגני לנכס הדיגטלי שלכם.

קידום ממומן משמש למגוון צרכים, השקת אתר, מבצעים, מכירת מלאי עודף, הגברת מודעות, תרומות, כאשר המטרה המרכזית הנה הגברת התנועה לאתר והגדלת קהל הלקוחות. עסקים וחברות רבות מפרסמות כל השנה ברציפות.

המחיר נקבע ע"י גוגל בשיטת מכרז/בורסה. ככל שהביקוש גבוה יותר והתחרות על אותן מילים גדולה יותר. כך עלות ההקלקה עולה.

ניתן לבדוק בכלי של גוגל בשם Keyword planner. כולל פרמטרים נוספים כגון, אזור גאוגרפי, שפה, מדינות וכן הלאה.

הפרסום הנפוץ ביותר הנו מודעות טקסט המופיעות בחלק העליון והתחתון של עמוד התוצאות(תלוי במספר מפרסמים). ומפנות לאתר או עמוד נחיתה. שיטה נוספת היא בנרים ברשת המדיה GDN המניבים חשיפה במגוון אתרים ברשת. פרסום סרטונים, הפנייה לטלפון, טופס לידים וכו. חשוב לציין שכל השיטות מושפעות מהגדרת קהל היעד, אזור גאוגרפי, שפה, תחומי עניין, מגדר וגיל.